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苏迪曼杯、田径世锦赛均落户北京,叠加乒乓球、羽毛球、网球、斯诺克等领域的顶级赛事在国内持续深耕,户外路跑、家庭亲子、匹克球等大众参与性赛事的发展成长,以及出海企业的海外体育营销探索,2027年的体育营销市场依然值得期待。体育营销市场的核心趋势主要体现在以下几个维度:营销周期:从赛期短期曝光到全周期IP运营过去赛事营销集中在开赛前后短期投放;2027年,品牌更加看重赛前预热、赛中互动、赛后长尾沉淀。马拉松、城市联赛、户外运动、乡村系列赛事持续破圈,受众分层明显:国际大赛面向泛大众,本土群众赛事深耕下沉市场,年轻群体更加看重价值观共鸣、沉浸式体验与参与感,为品牌提供差异化营销赛道。

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